缶コーヒー秋商戦は健康志向で勝負の「微・無糖」

今秋の缶コーヒーの新商品の共通キーワードは、
健康・ダイエット志向の高まりを背景に需要が急拡大している「微糖・無糖」で、
寒くなり缶コーヒーの販売が年間を通じて最も伸びる秋冬需要をめぐる各社の競争が激化しそうです。

キリンビバレッジが、８月２５日に発売する「ファイア」の新商品は、
砂糖を減らした「挽（ひ）きたて微糖」、無糖タイプの「ブラック」、
砂糖入り通常タイプの「火の恵み」の３種類で、
それぞれ新製法の採用で、コーヒーの香ばしさやコクを引き立てたのが特徴です。
新商品の追加などで、２００９年に同ブランド全体で
前年比４％増の３２００万ケースの販売を目指すそうです。

ＵＣＣ上島珈琲は無糖の「無糖プラチナアロマＨＯＴ　ＬＩＭＩＴＥＤ」を９月２８日に投入。
また「ミルク＆コーヒー」に４０周年記念の「ｓｉｎｃｅ１９６９缶１９０グラム」を設定し３１日に発売。
それぞれ初年度に５０万ケース、１００万ケースの販売を見込み、
０９年度の缶コーヒー全体の販売数量も前年度比６．６％増の１６００万ケースを計画しています。

流通が棚の商品を入れ替える秋商戦向けの新商品としては、
サントリーが「ボス　贅沢微糖」など３商品を改良し８月１８日に発売するほか、
すっきり味の「ファーストクラス」を９月１５日に発売。
アサヒ飲料も「ワンダ　プライムロースト超微糖」を８月１８日に発売するなど商品投入が相次ぎます。

アサヒ飲料の調べによると、２００９年の国内缶コーヒー市場は
前年比０．１％減の３億５５２０万ケースと、２年ぶりにマイナスとなる見通しですが、
その中で微糖や無糖商品の市場は大きく伸長しているそうです。
実際にキリンビバレッジの調査では、
０８年までの５年間に砂糖が入ったスタンダードタイプの缶コーヒーが２１％減る一方、
微糖は２．３倍、ブラックは７３％も市場が膨らんだということです。

各社とも微糖や無糖商品の販売を伸ばしていて、
キリンビバレッジが０６年から販売する「ファイア挽きたて微糖」は
０７年から安定的に年１０００万ケース超を売り、
同社の缶コーヒーの販売数量に占める比率が３割を超え、
サントリーも微糖と無糖の販売比率が４割超に達しました。

缶コーヒーの全体市場が減る中、
「微糖・無糖」市場は２～３年内に半分を超え、標準商品となるようです。

私も寒くなるとホットの缶コーヒーをよく買います。
甘めのコーヒーやココアなども買いますけど、
健康のことを考えると、微・無糖コーヒーを選びますね。

私の好きな缶コーヒーは「ＲＯＯＴＳ」です。
ルーツの特徴は、広口ボトル缶で香り豊かなところですが、
キャップがついているのが便利で好きなんですよ♪

あと、ルーツ飲んでゴーのＣＭも好きです…笑
カレーや香水のことで微妙な空気になっている仲村トオルさんで笑ってしまいます(^^)v

コメント 1

去年は、ほとんどブラックを飲んでいましたが、
今年は、微糖を飲むことが多いです＾＾
by abika (2009-08-07 13:38)